→ Rebranding → Naming → Estratégia → Posicionamento → Universo Verbal → Universo Visual → Estratégia de Lançamento
A Struzen nasce da rica tradição da Prestserv, marcando um novo capítulo na história da empresa. Com raízes sólidas em manutenções escolares, a marca expandiu seu escopo para construções de edificações e participação em licitações estaduais, sem abrir mão do compromisso com a qualidade e a confiança que sempre definiram sua trajetória. Com um atendimento mais estruturado, mas igualmente cuidadoso e eficiente, a Struzen combina um legado de excelência com a visão de uma empresa em constante evolução, pronta para atender a novos desafios no mercado da construção e reformas.
O grande desafio do projeto Struzen foi posicionar a marca no competitivo mercado de construção e reformas com uma identidade que transmitisse confiança e solidez. Em um setor marcado por complexidade e burocracias, era essencial criar uma marca que inspirasse tranquilidade e credibilidade, enquanto se destacava visualmente. O objetivo era desenvolver um universo visual com "cara de engenharia", mas que fugisse de clichês e, ao mesmo tempo, permitisse uma identificação clara de suas funções, mesmo sem a necessidade de descritivos explícitos. A proposta precisava comunicar de forma direta e inequívoca as capacidades da Struzen, criando uma presença forte, moderna e confiável, alinhada às expectativas de um público exigente.
Naming
Tipo de Nome: Inventado. ➢ Recursos Linguísticos: Neologismo que combina conceitos para evocar tanto solidez quanto tranquilidade. ➢ Classificação: Sugestivo. ➢ Sonoridade: Um nome robusto, passa força e modernidade.
Conceito
O conceito da Struzen foi inspirado na importância de estruturas sólidas como base para segurança e confiança em qualquer empreendimento. O próprio nome “Struzen” traduz esses atributos fundamentais, reforçando a ideia de estabilidade, compromisso e excelência que posicionam a marca como referência no setor de construção e reformas. Para refletir esse posicionamento, desenvolvemos um universo visual alinhado à essência da marca, com traços geométricos que remetem às estruturas metálicas de sustentação, criando uma estética clara e funcional, com "cara de engenharia". A identidade verbal, por sua vez, transmite objetividade e profissionalismo, fortalecendo a comunicação direta e confiável que o público espera. O resultado é um estilo minimalista e funcional, pensado para eliminar ruídos e destacar a mensagem central da marca: ser uma base sólida para projetos seguros e bem executados.
